ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN LEMBAGA PENDIDIKAN TINGGI MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK DENGAN PENDEKATAN EPIC MODEL

[Please do not cite this paper until June 2021]

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektifitas pemasangan iklan pada media sosial Tiktok. Obyek penelitian adalah lembaga pendidikan tinggi yang melakukan promosi pada media sosial Tiktok di wilayah Surabaya dan Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan EPIC Model, yang terdiri dari dimensi Emphaty, dimensi Persuasion, dimensi Impact dan dimensi Communication. Output yang dihasilkan pada penelitian ini menyatakan, bahwa nilai rata-rata dimensi Emphaty 3,355 yang berarti cukup efektif. Audien merasa senang mendapatkan informasi program studi, keunggulan dan prospek karir yang ditawarkan melalui penayangan iklan pada media sosial Tiktok. Pemasangan iklan pada media sosial Tiktok sangat efektif untuk mempengaruhi responden, dengan rata-rata dimensi persuasion 3,87, dimensi impact memberikan dampak efektif kepada responden, dengan nilai rata-ratanya 4.04. Iklan dalam bentuk teks, audio, video dan gambar ilustrasi efektif yang mengkomunikasikan program studi pada lembaga pendidikan tinggi, dan didesain secara kreatif, memberikan nilai rata-rata dimensi communication 3,65. Nilai EPIC rate pada keempat dimensi adalah 3,73 yang berarti efektif. Kontribusi terbesar yang mempengaruhi efektifitas iklan lembaga pendidikan tinggi pada media sosial Tiktok adalah IMPACT. Informasi menjadi hal yang penting bagi responden, dalam mendalami program studi yang ada pada lembaga pendidikan tinggi. Dengan demikian Tiktok merupakan salah satu new media yang efektif untuk mendukung keberhasilan program pemasaran.