IMAJINASI PEREMPUAN DALAM MEDIA POSTER SINGAPORE GIRL DALAM IKLAN SINGAPORE AIRLINES

Authors

DOI:

https://doi.org/10.46984/sebatik.v26i2.2043

Keywords:

Nilai diri, Nilai Perusahaan, Singapore Airlines Advertisement, Visual Methodology, Semiotika

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi imajinasi tentang perempuan dalam media poster Singapore Girl yang dilakukan oleh maskapai Singapore Airlines. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi poster tersebut yang berkaitan dengan imajinasi perempuan dalam iklan poster Singapore Girls yang dihubungkan dengan nilai individu dan nilai perusahaan. Penelitian yang berhubungan dengan media above the line dan yang dikaitkan dengan nilai diri belum pernah dilakukan. Penelitian yang ada berhubungan lebih menekankan terhadap nilai individu dan berhubungan dengan nilai perusahaan dan tidak menggunakan media poster. Penelitian yang dilakukan menggunakan metodologi visual dengan site of image it self pada tataran modality social. Site of image it self merupakan pemaknaan dari sudut pandang peneliti. Peneliti dalam hal ini bersifat tunggal tidak berfungsi sebagai audien dalam mengintepretasikan visual image yang dihubungkan dengan konteks. Dengan mendasarkan pada realitas sosial, peneliti harus aktif mengamati gambar, tanda dan mengaitkannya dengan konteks untuk mengidentifikasikan tujuan pesan disampaikan. Penelitian ini menggunakan  teori Semiotika Roland Barthes sebagai pisau bedah atau unit analisis. Tahapan dalam penelitian ini dilakukan dengan mengamati poster iklan secara mendalam, yang dilanjutkan dengan mengamati potongan-potongan gambar yang akan dianalisis berdasarkan referensi-referensi yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa poster iklan Singapore Girls pada maskapai Singapore Airlines memiliki konotasi great individual value dan great corporate Value pada tataran pertama. Pada tataran kedua great individual value adalah mitos. Inilah gambaran paradoks tentang great individual value dan great corporate value hasil konstruksi media yang tidak terlepas dari politik ekonomi yang berhubungan dengan kapitalis.

Author Biography

Hardman Budiardjo, Desain Produk, Universitas Dinamika

Dosen Program Studi S1 Desain Produk

References

Afifah, T. N., Rahma, A. W., & Cholis, Y. T. N. (2020). Eksploitasi Tubuh Wanita dalam Iklan Dolce & Gabbana. Jurnal Audiens, Vol 1, No(2), 167–173. https://doi.org/https://doi.org/10.18196/ja.2019
Airlines, S. (2021). Penghargaan kami. https://www.singaporeair.com/in_ID/id/flying-withus/our-story/awards
Ananda, P. (2020). Mengetahui Karakter Perempuan dari Cara Duduknya. https://lifestyle.okezone.com/read/2020/06/04/612/2224601/mengetahui-karakter-perempuan-dari-cara-duduknya?page=2.
Baskoro, A. P. (2018). Gaya Eksekusi Iklan Digital Studio Workshop Depok Melalui Poster. Jurnal Ilmu Komunikasi (J-IKA), Vol. V No.(1), 13–24. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jika/article/download/2661/2326
Bay Dhowi1, E. W. A. (2019). Pengaruh Nilai Terhadap-Terhadap Ketangguhan (Resiliensi). Jurnal Becoss (Business Economic, Communication, and Social Sciences, Vol.1, No.(1), 1–10. https://journal.binus.ac.id/index.php/BECOSS/article/download/5971/3657
Bukhori Lapo, A. D. (2021). Menguak Budaya Dalam Karya Sastra: Antara Kajian Sastra Dan Budaya. Prosiding Samasta Seminar Nasional Bahasa Dan Sastra Indonesia, 141–146. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/SAMASTA/index
Dahlan, D., Sari, N. A., Dewi, J. I. S., & Max. (2019). Kesadaran Simbolik Dalam Tembang Joong Nyelong (Kajian Mitos Roland Barthes). Sesanti (Seminar Bahasa, Sastra, Dan Seni), 457–473. https://repository.unmul.ac.id/bitstream/handle/123456789/17995/JONATH~1.PDF?sequence=1&isAllowed=y
Gafur, A., & Mustafida, F. (2019). Strategi Pengelolaan Kelas Dalam Menciptakan Suasana Belajaryang Kondusif di SD/MI. Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar Islam, Vol 1, No.(1), 37–44. http://riset.unisma.ac.id/index.php/je/article/view/4991/5792
Harsanto, P. W. (2017). Imajinasi Berbasis Gender (Penafsiran Atas Model Perempuan Dalam Iklan). INVENSI (Jurnal Penciptaan Dan Pengkajian Seni), Vol 2, No(2), 49–60. https://journal.isi.ac.id/index.php/invensi/article/view/1867
Hayat, S. N., & Putra, K. Z. (2021). Bermain Dan Permainan Anak Usia Dini. Generasi Emas, Vol. 4. No(1), 52–64. https://journal.uir.ac.id/index.php/generasiemas/article/download/6985/3381
Herawati. (2019). Karakteristik Belajar Anak Usia Dini Dalam Perspektif Islam. https://jurnal.ar-raniry.ac.id/index.php/bunayya/article/download/6379/3863
HM, F. H. H., & Hidayati, L. (2020). Penerapan Hiasan Bias Piping Pada Busana Pesta Malam Dengan Tema Lawang Sewu. Journal of Fashion and Textile Design Unesa, 1, 91–98. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/baju/article/download/36128/33118/
Hoseani, R., & Yohana, F. M. (2020). Analisis Sistem Tanda Di Pusat Perbelanjaan Berdasarkan Semiotika Charles Sanders Peirce. Jurnal Human Narratives, Vol.2, No.(1), 39–49. https://journal.unindra.ac.id/index.php/hnr/article/download/578/679
Jumariah. (2019). Nilai Simbolis Dan Filosofi Kain Batik “ Sido Mukti “ Dalam Kehidupan. Jurnal Socia Akademika, Vol 5, No(1), 25–30. https://aks-akk.e-journal.id/jsa/article/download/74/40/
Khomariah, D. K. (2017). Visualisasi Papat Kiblat Lima Pancer Dalam Bentuk Tari Dramatik “Catur Nyawiji.” Jurnal Solah, Vol 7 No(2), 1–13. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/solah/article/view/22603/
Kusumo, E. (2021). Pengaruh Nilai Individu Terhadap Nilai Organisasi Dengan Nilai Spiritual Sebagai Mediator. Jurnal IPTA, Vol 9, No(2), 17. https://ojs.unud.ac.id/index.php/pariwisata/article/view/82462
Lacey, N. (1998). Image and Representation: Key Concepts in Media Studies. Macmillan Education UK.
Latifah, A. (2020). Kajian Visual Kemasan Teh Tubruk Lokal. ARS: Jurnal Seni Rupa Dan Desain, Volume 23,(2), 62–83. https://journal.isi.ac.id/index.php/ars/article/download/3704/1772
Miranti, A., & Sudiana, Y. (2020). Narasi “Cantik” Sebagai Bentuk Eksploitasi Perempuan Pada Pemberitaan Pedagang Perempuan Viral Di Media Massa. Jurnal Semiotika, Vol. 14 (N(2)), 111–120. https://journal.ubm.ac.id/index.php/semiotika/article/view/2310
Nurhalim, R. (2017). Singapore Airlines Pamerkan Desain Interior Mewah di Airbus A380 Terbaru. https://www.kabarpenumpang.com/singapore-airlines-pamerkan-desain-interior-mewah-di-airbus-a380-terbaru/
Nurlianti. (2021). Eksploitasi Perempuan Dalam Iklan Televisi dan Media Cetak. Jurnal Madia, Vol.2 No.(1), 52–64. http://jurnal.umb.ac.id/index.php/madia/article/view/3113
Putra, I. R. (2018). Singapore Airlines Dinobatkan Sebagai Maskapai Terbaik Di Dunia. https://www.merdeka.com/uang/singapore-airlines-dinobatkan-sebagai-maskapai-terbaik-di-dunia.html
Putri, S. M. S. S. (2018). Makna Gaya Hidup “Brand Minded” Pada Konsumen Sosialita. IDEA (Jurnal Humaniora), Vol 1, No.(1), 84–95. https://ejournal.unisba.ac.id/index.php/idea/article/view/4176
Saputro, K. (2021). Air dan Kosmologi dalam Jagad Budaya Jawa. https://www.indonesiana.id/read/146121/air-dan-kosmologi-dalam-jagad-budaya-jawa
Sari, D. (2020). Konstruksi Gender Perempuan Ideal dalam Iklan Sabun Lux Edisi Super Power (dalam kajian semiotika Roland Barthes). Jurnal Setara, Vol. 02 No(02), 68–82. https://e-journal.metrouniv.ac.id/index.php/jsga/article/download/2384/2059/
Schwartz, S. H. (2022). Basic human values: Theory, measurement, and applications. Research Gate. https://www.researchgate.net/publication/286951722_Basic_human_values_Theory_measurement_and_applications
Statistics, S. D. of. (2021). Population and Population Structure. https://www.singstat.gov.sg/find-data/search-by-theme/population/population-and-population-structure/latest-data
Sugalih, D. H. & A. (2019). Makna Simbol Senyum Pada Iklan Lay’s Di Televisi (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce). Jurnal Universitas Muhammadiyah Jakarta, Vol 3, No(1), 34–39. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/perspektif/article/view/4713#:~:text=Senyum merupakan tanda awal ketulusan hati yang lebih berharga dari sebuah hadiah.
Supatra, H. (2017). “Tertawa” dalam Budaya Jawa: Sebuah Kajian Antropologi. Jurnal Ilmu Bahasa Dan Sastra, Vol 12, No(1), 1–14. https://ejournal.undip.ac.id/index.php/nusa/article/view/15631
Syarafa, D. A., Adhrianti, L., & Sari, E. V. (2020). Fashion Sebagai Komunikasi Identitas Sosial Mahasiswa FISIP Universitas Bengkulu. Jurnal Kaganga, Vol.4 No.(2), 1–10. https://ejournal.unib.ac.id/jkaganga/article/download/22366/10198
Tertiyus, T. D., Damayanti, M. N., & Muljosumarto, C. (2021). Perancangan Fashion Hasil Upcycle Sisa Kain Produksi Massal. Prosiding Seminar Nasional Desain Dan Arsitektur (SENADA), 344–351. https://eprosiding.idbbali.ac.id/index.php/senada/article/download/548/371/
Wibisono, D. (2018). Perubahan Sosial Budaya Masyarakat Pasca Berdirinya Industri Kelapa Sawit Di Perdesaan. Jurnal Sosiologi, Vol. 20, N(2), 81–93. https://jurnalsosiologi.fisip.unila.ac.id/index.php/jurnal/article/view/9/67
Widiawati, A. (2020). Makna Buku Adalah Jendela Dunia, Dapatkan Ilmu Pengetahuan Tiada Batasnya. Jurnal Joti Undip. https://deepublishstore.com/makna-buku-adalah-jendela-dunia/
Yana, F. D. (2019). Citra Perempuan Dalam Iklan Shinzui Dan Lux (Analisis Semiotik Roland Barthes). http://digilib.uinsby.ac.id/29314/5/Findi Dwi Yana_B76215042.pdf

Downloads

Published

2022-12-21

How to Cite

Budiardjo, H., Sulistiowati, S., Sutikno, S., Setyawan, H. B. and Tjandrarini, A. B. (2022) “IMAJINASI PEREMPUAN DALAM MEDIA POSTER SINGAPORE GIRL DALAM IKLAN SINGAPORE AIRLINES”, Sebatik, 26(2), pp. 509–516. doi: 10.46984/sebatik.v26i2.2043.