ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN PENDEKATAN MARKETING MIX DESA WISATA SADE
DOI:
https://doi.org/10.46984/sebatik.v27i1.2093Keywords:
Pemasaran Digital, Desa Wisata, Marketing Mix.Abstract
Komunikasi pemasaran digital dapat diartikan sebagai rangkaian kegiatan komunikasi yang ditujukan untuk menyampaikan pesan kepada calon konsumen menggunakan berbagai macam media digital dengan tujuan agar komunikasi tersebut memberikan perubahan pengetahuan, sikap dan tindakan calon konsumen terhadap sebuah produk. Desa wisata yang menjadi salah satu andalan motor penggerak ekonomi desa perlu beradaptasi dalam strategi pemasaran yang dilakukan untuk mampu menarik pengunjung sebagai upaya mensukseskan upaya pemerintah dalam pemulihan ekonomi nasional (PEN). Dalam penelitian ini, yang menjadi fokus adalah menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan bisa menambah jumlah pengunjung desa wisata Sade sebagai penggerak perekonomian. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk menjawab ketertarikan peneliti terhadap komunikasi pemasaran digital yang dilakukan kelompok sadar wisata (pokdarwis) desa wisata yang berkolaborasi dengan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kab. Lombok Tengah untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data yang bertujuan membuat deskriptif secara sistematis, faktual, dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat populasi atau objek tertentu. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode SWOT dengan pendekatan marketing mix’s 7P. Hasil penelitian menunjukkan diperlukannya adaptasi perkembangan teknologi digital diera modern saat ini agar mampu menyebarkan informasi pemasaran secara cepat dan tepat sasaran. Untuk memaksimalkan adaptasi komunikasi pemasaran digital tersebut maka harus diikuti dengan peningkatan keterampilan sumber daya manusia untuk beradaptasi dengan perkembangan teknologi. Perancangan strategi komunikasi pemasaran digital melalui saluran website yang mengadaptasi bauran pemasaran (marketing mix’s 7P) menjadi cara yang efektif agar distribusi informasi wisata desa Sade mampu bekerja dengan maksimal dalam menjaring calon pengunjung.
References
Aida, N R. 2019. 6 Hal Unik dan hanya Ada di desa Sade. Diakses 19 Agustus 2022. https://travel.kompas.com/read/2019/05/09/050500027/6-hal-unik-dan-hanya-ada-di-desa-sade-lombok
Aranski, A. W., Chan, A. S., & Wiraguna, N. 2019. Pembinaan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Menggunakan Google My Business. Jurnal Pengabdian Barelang, 1(1), 5–7.
Basry, A., & Sari, E. M. 2018. Penggunaan teknologi infomasi dan komunikasi (TIK) pada usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Jurnal IKRA-ITH Informatika, 2(3), 53–60.
Fitriyah, A T, and Syafi, M. 2022. Etnomatematika Pada Bale Lumbung Sasak. Musharafa: Jurnal Pendidikan Matematika 11(1), 1–12.
Hamzah, R E. 2018. Web Series Sebagai Komunikasi Pemasaran Digital Traveloka. Jurnal Pustaka Komunikasi 1( 2), 361 – 374.
Herdi A, et al. 2018. Pengembangan Strategi Public Relations Menggunakan Pendekatan Marketing Mix Dan Sostac Terhadap Produk Pariwisata (Studi Kasus: Pariwisata Belitung). Jurnal Komunikasi, 3(2), 219-229.
Kertajaya, H. & Setiawan. 2014. WOW Marketing. Jakarta: PT. Erlangga Pustaka Utama.
Kotler, P dan Kevinlane K. 2021. Marketing Management. International edition. 12 edition. Pearson Publised, 498.
Kotler & Amstrong. 2018 Marketing Management. International edition. Pearson Publised, 79.
Kurniati, A W. 2018. Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Sebagai Penggerak Desa Wisata Kabupaten Wonosobo Provinsi Jawa Tengah. Jurkom, 1(1), 180-190.
Maryanti, S., Sudiar, N., Suci, A., & Hardi, H. 2020. Peran Informasi Pemasaran pada Usaha Wajik Tape Melayu Provinsi Riau. Prosiding PKM-CSR Vol 3, 3, 1025.
Maulana, Y. 2017. Yuswohady: UKM Harus Manfaatkan Perkembangan Digital. Diakses 29 September 2022 http://swa.co.id/swa/csrcorner/yuswo
hady-ukm-harusmanfaatkan perkembangan-digital.
Nozomi, I & Wadisman, C. 2019. Pemanfaatan Teknologi Sebagai Sarana Informasi, Peningkatan Sumber Daya Manusia, Dan Pertumbuhan Ekonomi Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menegah (UMKM). Intecoms: Journal of Information Technology and Computer Science, 2 (2): 84-90.
Oktasari, A., & Siahaan, M. 2021. Pemanfaatan E-Commerce Bagi Kelompok Usaha Pengolahan Kedelai Di Kelurahan Gunung Sulah Bandar Lampung. Pusdansi.Org, 1(2), 1-12.
Rangkuti, Freddy. 2018. Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Ri’aeni, I. 2018. Strategi Komunikasi Pemasaran Digital pada Produk kuliner tradisional. Lugas jurnal komunikasi 1(2), 141-149.
Ria. 2022. Gus Halim: Desa Wisata Motor Ekonomi Desa usai Pasca covid-19. Diakses 29 September 2022. https://www.kemendesa.go.id/berita/view/detil/4344/gus-halim-desa-wisata-motor-ekonomi-desa-usai-pasca-covid-19
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Authors retain all their rights to the published works, such as (but not limited to) the following rights; Copyright and other proprietary rights relating to the article, such as patent rights, The right to use the substance of the article in own future works, including lectures and books, The right to reproduce the article for own purposes, The right to self-archive the article
